Российский рынок смартфонов прошел первую половину 2026 года с заметным снижением относительно прошлогодних показателей. Продажи устройств сократились, хотя цены продолжили умеренный рост. По итогам января–июня 2026 года в стране было реализовано порядка 12 миллионов смартфонов, а общая выручка от продаж превысила 260 миллиардов рублей. Если сравнивать с аналогичным периодом 2025-го, падение в натуральном выражении составило 7,8%, а в денежном — 5,9%. Средняя цена устройства при этом подросла на 2% и остановилась на отметке 21,9 тысячи рублей.
Лидером по продажам стал iPhone 17 в конфигурации с 256 ГБ памяти. Следом идут iPhone 17 Pro с тем же объемом накопителя и iPhone 15 на 128 ГБ.
iPhone продолжает оставаться в лидерах
Если смотреть на ситуацию по брендам, то в штучных продажах первую строчку удерживает Redmi, однако его доля на рынке сократилась с 18,6% до 16,7%. Заметный рост показала Samsung, сумевшая за год нарастить присутствие с 10,4% до 13,6% в натуральном выражении и переместившись с четвертого на второе место в рейтинге, в денежном исчислении доля южнокорейского производителя достигла 22,2%. Замыкают пятерку самых продаваемых брендов realme, Tecno и Honor. По выручке безоговорочным лидером остается Apple, хотя ее доля сократилась с 27,5% до 26,7%. При этом конкуренция в среднем и дорогом сегментах будет только нарастать по мере сжатия рынка.
Главным драйвером падения рынка его участники называют изменение потребительского поведения. Современные модели обладают достаточным запасом производительности, чтобы удовлетворять запросы владельцев на протяжении трех-четырех лет без ощутимого дискомфорта, что заметно увеличило средний срок владения смартфоном и сдвинуло цикл замены.
На волне кризиса смартфоны продолжают дорожать
Во втором полугодии ожидается традиционное сезонное оживление, которое несколько поднимет продажи относительно первых шести месяцев, но в годовом выражении рынок, скорее всего, продолжит снижение. Дополнительное давление окажет себестоимость устройств и аналитики прогнозируют дальнейший рост цен на новые модели, что может еще сильнее охладить желание потребителей обновлять технику без веской причины.
Как часто вы обновляете свой смартфон и какие факторы могут заставить вас купить новую модель в текущих условиях? Делитесь в комментариях.