Согласно отчету агентства Counterpoint Research, американский рынок смартфонов по итогам октября-декабря 2025 года показал незначительный рост, однако в его структуре произошли серьезные изменения. Ключевым событием стало достижение компанией Apple рекордной доли в 69% от всех проданных устройств.
Этот показатель существенно вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда Apple контролировала 65% рынка. Основной прирост компания обеспечила за счет успеха в среднем и премиальном сегментах. Аналитики связывают это с активными продажами новейших моделей iPhone 17 и доступного варианта iPhone 16e. В то же время позиции основного конкурента, южнокорейской Samsung, продолжили ослабевать. Доля компании на рынке США сократилась до 13%, что примерно в пять раз меньше показателя Apple.
Особый интерес представляет динамика в разных ценовых категориях и наиболее заметный рост на 27% продемонстрировал средний сегмент (устройства стоимостью от $300 до $600 (около 23 000 — 46 000 рублей)). Apple с моделью iPhone 16e и Google со смартфоном Pixel 9a укрепили свои позиции в сегменте, а Samsung и Motorola наоборот. В бюджетном сегменте (до $300) наблюдается общая просадка продаж на 7%, при этом лидерство перешло от Samsung к Motorola, которой удалось успешно представить модели Moto G Play 2026 и Moto G 5G 2026.
Ожидаемый дефицит чипов памяти может привести к росту себестоимости производства на 15% и более, что особенно критично для производителей бюджетных устройств, чья маржа и так минимальна и вероятнее всего, рост издержек будет переложен на конечных потребителей, что больше осложнит конкуренцию в нижнем ценовом диапазоне.
Продолжение бума в среднем сегменте может указывать на изменение потребительских предпочтений в сторону более доступных моделей, что будет реакцией на текущую ситуацию. Таким образом, будущий год может принести дальнейшую консолидацию рынка вокруг нескольких ключевых игроков.