Предыстория: Китайские бренды Xiaomi и Honor повысили цены на свою продукцию из-за роста стоимости памяти
Пока пользователи гадали, удастся ли Samsung в 2026 году удержать цены на флагманы (особенно глядя на осторожный оптимизм январских утечек), ETNews обнародовал прайс-лист для внутреннего рынка. Итог не самый радостный: Samsung все-таки переписал ценники, добавив к стоимости Galaxy S26 от $67 до $113 (около 5 000 — 9 000 рублей) в зависимости от модели и версии накопителя.
Согласно опубликованным данным, базовый Galaxy S26 на 256 ГБ будет стоить $865 (около 67 000 рублей), а «ультра»-версия с 512 ГБ и вовсе $1 380 (около 107 000 рублей). Разница с предшественниками хоть и не катастрофическая (плюс 7–9% в топовых конфигурациях), но сам факт сломил тенденцию последних четырех лет, когда Samsung удавалось не трогать стартовые ценники.
Официальная причина — взрывной рост стоимости DRAM и NAND и если год назад память занимала 10–15% в структуре себестоимости смартфона, то сейчас это все 30–40% . Samsung, будучи одновременно и производителем чипов, и сборщиком гаджетов, оказался в двойственном положении: внутрикорпоративные трансферты не спасают от рыночной конъюнктуры. Повышение цен со стороны Samsung — это не превентивная мера, а вынужденное присоединение к общеотраслевому тренду. Вендоры, у которых нет собственного производства памяти, почувствовали проблемы гораздо раньше.
Например, Nothing еще в январе официально анонсировал корректировку цен. Китайские производители, традиционно давившие на бюджетный сегмент, перешли в режим жесткой экономии. Xiaomi и Honor не просто подняли цены, но и урезали производственные планы на десятки миллионов устройств. По данным SCMP, Xiaomi сократила прогноз по отгрузкам на 10–70 млн единиц, а Vivo и Oppo ужали производственные квоты на 15–20% .
На этом фоне любопытно выглядит позиция Apple, по информации аналитиков iPhone 18 Pro в этом году не подорожает. Apple бросила административный ресурс на удержание цен — вплоть до размещения менеджеров прямо на заводах Samsung и SK hynix, но это скорее исключение, доступное только монополисту по прибыли. В итоге мы имеем классический рынок «перетягивания каната»: компоненты дорожают глобально, и даже лидеры не могут бесконечно демпфировать удары. Samsung продержался дольше других, но теперь и его флагманы попали под раздачу.
Как думаете, сработает ли схема Samsung с бесплатным апгрейдом памяти на предзаказе, чтобы подсластить пилюлю, или $100 разницы — это тот самый триггер, который заставит вас придержать кошелек в этом сезоне? Расскажите в комментариях.