Через пять лет после релиза PlayStation 5 значительная часть игрового сообщества продолжает использовать консоли предыдущего поколения и Sony, стремясь ускорить переход пользователей, прибегла к прямому каналу коммуникации — массовой рассылке сообщений внутри интерфейса PlayStation 4.
Владельцы PS4 начали получать персонализированные уведомления прямо на своих консолях. В тексте сообщения компания делает акцент на игровых релизах, которые станут доступны только на новой платформе. Среди названных проектов — Clair Obscur: Expedition 33, ARC Raiders и Ghost of Yötei. Для упрощения процесса апгрейда сообщение содержит QR-код, ведущий на страницу с актуальными предложениями по PlayStation 5.
Аналитики отмечают, что медленный переход пользователей с PS4 на PS5 имеет объективные причины. Старт продаж новой консоли сопровождался длительным дефицитом, а многие ключевые эксклюзивные проекты Sony, такие как God of War: Ragnarök и Horizon Forbidden West, выходили одновременно для обеих платформ, что позволило владельцам PS4 отложить обновление оборудования без потери доступа к новинкам.
Прямая рассылка через интерфейс консоли — нестандартный маркетинговый ход, который подчёркивает желание Sony завершить миграцию аудитории на текущее поколение. Такой шаг может быть связан с планами по подготовке рынка к будущим анонсам и постепенное смещение фокуса разработчиков на возможности новой архитектуры.
Подобные меры свидетельствуют о том, что жизненный цикл PS4 подходит к завершению. В ближайшие годы поддержка устаревшей платформы будет постепенно сокращаться, делая переход на PS5 практически неизбежным для любителей актуальных игровых проектов.