Россияне стали чаще платить за подписку на онлайн-кинотеатры Аудитория онлайн-кинотеатров в России достигла 75 млн зрителей, платные подписки оформляют 54 млн, оценило TelecomDaily. Рынок растет, несмотря на трудное время в экономике: сервисы уверены, что потребители готовы платить больше
Количество россиян, имеющих платные подписки на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года выросло на 33,3% и достигло 54 млн. Об этом говорится в исследовании информационно-аналитического агентства TelecomDaily, результаты которого имеются в распоряжении РБК. Общее количество пользователей стримингов превысило 75 млн, увеличившись по сравнению с предыдущим годом почти на 30%.
Количество онлайн-кинотеатров, преодолевших отметку в 1 млн подписчиков, осталось прежним— таких сервисов девять, говорится в исследовании. При этом концентрация рынка усиливается. Доля первой пятерки игроков, которую формируют «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и Kion, в совокупности достигает 85–86%, что сопоставимо с уровнем 2024 года, но выше показателей двухлетней давности (на сколько— не уточняется).
Платящая аудитория «Кинопоиска», как указано в исследовании, за год выросла на 30,4%, до 14 млн. Второе место по числу платных подписок занимает Okko, выросший сразу на 52% год к году, до 10,1 млн. Замыкает тройку Wink с показателем 7,7 млн, что на 16,9% больше, чем в 2024 году. При этом самую высокую годовую динамику показала «Амедиатека», количество платящих пользователей которой выросло сразу на 95,4%, до 1,3 млн.
Если смотреть на статистику не только пользователей платной подписки, а аудитории онлайн-кинотеатров в целом, лидерство также удерживает «Кинопоиск»: по подсчетам TelecomDaily, им пользуются 18 млн россиян, что на 27,7% больше, чем в 2024 году. На втором месте по этому показателю Okko с аудиторией 13,8 млн зрителей (плюс 44% год к году). На третьем— «Иви», которым пользуются 11,8 млн россиян (плюс 17,4% год к году).
При этом одно и тоже домохозяйство может пользоваться сразу несколькими онлайн-кинотеатрами, говорится в исследовании. Сразу 50% опрошенных сообщили о том, что подписаны на «Кинопоиск», 38%— на Okko, 33%— на «Иви» и 28%— на Wink и Kion.
Новости компаний РБК Компании IT-компании с максимальным приростом выручки Проверьте информацию в каталоге РБК Компании KPI — что это и как использовать в бизнесе Зачем нужны KPI, какие бывают и как их выбирать РБК Компании Крупнейшие компании в сфере производства Посмотрите в каталоге по регионам
Насколько пользователи довольны стримингами
В исследовании TelecomDaily респондентам также было предложено оценить по пятибалльной шкале, насколько они удовлетворены своим сервисом. Самую высокую оценку, а именно 4,33 балла, получил Okko. На втором месте с практически сопоставимым результатом в 4,31 балла расположился «Кинопоиск», на третьем— Premier (4,3 балла).
Для оценки индекса потребительской лояльности, отражающего готовность пользователя порекомендовать тот или иной онлайн-кинотеатр, TelecomDaily применяло десятибалльную шкалу. Рекомендовать «Кинопоиск» готов почти каждый второй респондент, Okko— 44,9% опрошенных, Premier— 41,2%, Wink— 40,7%, Kion— 36,2%.
Что говорят онлайн-кинотеатры
Данные, приведенные аналитиками, «категорически не верны», заявили РБК в пресс-службе «Кинопоиска», отметив, что в среднем в месяц онлайн-кинотеатр смотрят 18 млн подписчиков «Яндекс Плюс» (в исследовании TelecomDaily эта цифра приведена относительно всей аудитории «Кинопоиска», а не только платящих пользователей). «Ошибка, вероятно, возникла из-за того, что аналитики старались рассчитать миллионные аудитории сервисов по итогам опроса нескольких тысяч человек, что всегда имеет определенную степень погрешности,— предположил представитель сервиса.— По нашим предварительным оценкам, в 2025 году рынок онлайн-кинотеатров вырос более чем на 40%— примерно темиже темпами, что и годом ранее. В 2026 году мы видим потенциал дальнейшего роста примерно на 20%, если исключить влияние возможных инфляционных колебаний».
Рост, по мнению представителя «Кинопоиска», обеспечивается несколькими факторами. Во-первых, увеличивается число платящих пользователей, что напрямую расширяет объем рынка в денежном выражении. Во-вторых, растут траты на одного человека. Как объясняет представитель «Кинопоиска», пользователи оформляют больше подписок и в целом готовы больше платить за цифровые сервисы. «Для платформ это означает развитие модели, в которой помимо собственной подписки логично предлагать и партнерские сервисы,— говорит собеседник.— Кроме того, на показатели влияет и общий тренд на удорожание потребительских услуг, в том числе в сегменте развлечений, что также отражается на денежном объеме рынка».
Wink, как и сегмент онлайн-кинотеатров в целом, продолжает расти, утверждает, в свою очередь, глава этого сервиса Антон Володькин. «В первую очередь мы ориентируемся на качественный рост бизнеса: наши главные финансовые показатели— выручка и прибыль— выросли, но раскрыть мы их сможем позднее,— отметил он.— Важным источником роста стало качество наших оригинальных сериалов. Проекты из линейки Wink Originals вышли в лидеры российского рынка в 2025 году. «Фишер» стал самым популярным сериалом года не только в Wink, но и на «Кинопоиске».
Гендиректор онлайн-кинотеатра Premier Виктория Михно рассказала, что за 2025 год выручка видеосервиса выросла на 70% по сравнению с предыдущим годом, а количество подписчиков увеличилось на 20%— до 7,2 млн пользователей. «Российский рынок онлайн-кинотеатров сейчас растет, несмотря на экономически трудное время,— рассуждает Михно.— Вызовы современности требуют от нас гибкости и изобретательности. Мы стали еще более внимательно и избирательно подходить к производству контента, инвестировать только в те проекты, которые имеют большой потенциал».
Основной риск для отрасли, по словам Михно, состоит в росте цен на производство, который существенно превышает инфляцию. «На данный момент нет эффективного механизма сдерживания цен внутри рынка, что тормозит развитие отечественного кинематографа»,— добавляет она.
В пресс-службе онлайн-кинотеатра Kion отмечают не только рост стоимости производства и прав на контент, но и все более высокие требования зрителей к качеству сервиса и пользовательскому опыту. «В этих условиях партнерские форматы становятся важным драйвером роста, позволяя предлагать аудитории большую ценность без потери качества»,— считает представитель сервиса.
В «Иви» и «Амедиатеке» отказались от комментариев. Представитель Okko не ответил на вопросы.