В Китае вместо традиционного поиска партнера самими молодыми людьми инициативу все чаще берут на себя их родители.
На фоне культурного давления и разговоров о браке, особенно обостряющихся в период Китайского Нового года, на рынке появляются специализированные платформы, ориентированные именно на старшее поколение, сообщает South China Morning Post.
Если ранее компании пытались заинтересовать в сервисах знакомств самих молодых пользователей, теперь фокус смещается на более платежеспособную аудиторию в лице родителей, обеспокоенных семейным положением своих взрослых детей.
Традиционно в КНР существовали так называемые «брачные уголки». Это офлайн-площадки, где родители по выходным демонстрировали анкеты своих незамужних и неженатых детей. Современные цифровые платформы предлагают аналогичный процесс в онлайн-формате. После регистрации пользователям предлагается определить цель: «найти невестку» или «найти зятя».
Дальнейшая коммуникация нередко происходит в закрытых групповых чатах под управлением кураторов, которые координируют процесс и активно вовлекают родителей в обсуждение кандидатов.
Бизнес-модель сервисов строится на платных подписках, консультациях и премиальных услугах подбора. Эксперты отмечают, что платформы эффективно монетизируют тревожность старшего поколения, усиливая ощущение срочности и социальной ответственности за устройство личной жизни детей.